Problématique
L’univers de communication de la marque reposait principalement sur des codes visuels sombres et guerriers. Bien que cohérents avec l’activité, ces codes limitaient l’attractivité auprès de nouvelles audiences et renforçaient une perception centrée sur la compétition.
Objectif
Développer une nouvelle approche créative capable de séduire de nouveaux personas tout en élargissant la perception de la marque au-delà de l’univers du combat et de la confrontation.
Approche
Prendre le contre-pied des standards du secteur en explorant un territoire créatif inattendu, plus accessible et plus émotionnel, afin de créer une nouvelle conversation avec les publics visés.
Contraintes
Sortir des sentiers battus tout en conservant la cohérence de la marque et convaincre le client de tester une direction créative radicalement différente des standards du secteur.
Rôle
Direction artistique, conception rédaction, storytelling, montage vidéo et développement du concept créatif.