playground
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Problèmatique
L’événement disposait d’une banque d’images particulièrement importante et hétérogène. Le principal enjeu consistait à sélectionner, structurer et harmoniser ces contenus afin de construire une communication cohérente et identifiable.
Approche
Concevoir un territoire créatif distinct des codes habituels des événements de course à pied en mettant en scène l’expérience émotionnelle du coureur à travers une narration visuelle plus immersive et incarnée.
Objectif
Développer une campagne capable de renforcer l’attractivité de l’événement et d’accompagner la vente des dossards jusqu’au complet.
Problématique
Le lancement du salon nécessitait une campagne capable de générer rapidement de la visibilité et des leads qualifiés auprès des professionnels du marketing d’influence, de la création digitale et du social commerce.
Objectif
Concevoir une série de campagnes performantes destinées à promouvoir l’événement et maximiser la vente de pass professionnels.
Approche
Développement de plusieurs directions créatives à travers des formats fixes, animés et vidéo afin d’adapter les messages aux différents profils ciblés.
Direction créative
Inspirée de l’expérience vécue en course, la campagne s’articule autour de la dualité de la voix intérieure qui accompagne chaque participant du départ à l’arrivée. Un système graphique fondé sur les transparences, les superpositions et une palette colorée cohérente permet de créer une identité forte et reconnaissable.
Direction créative
Inspirée de l’expérience vécue en course, la campagne s’articule autour de la dualité de la voix intérieure qui accompagne chaque participant du départ à l’arrivée. Un système graphique fondé sur les transparences, les superpositions et une palette colorée cohérente permet de créer une identité forte et reconnaissable.
Contraintes
La recherche iconographique, la sélection des contenus et l’écriture des messages représentaient un enjeu majeur afin de maintenir une cohérence éditoriale malgré l’hétérogénéité des ressources disponibles.
Storytelling
Une narration progressive a été développée afin d’accompagner le coureur tout au long du parcours, du sas de départ jusqu’à la ligne d’arrivée, en associant soigneusement les messages aux visuels sélectionnés.
Storytelling
Une narration progressive a été développée afin d’accompagner le coureur tout au long du parcours, du sas de départ jusqu’à la ligne d’arrivée, en associant soigneusement les messages aux visuels sélectionnés.
Contraintes
La recherche iconographique, la sélection des contenus et l’écriture des messages représentaient un enjeu majeur afin de maintenir une cohérence éditoriale malgré l’hétérogénéité des ressources disponibles.
Contraintes
La recherche iconographique, la sélection des contenus et l’écriture des messages représentaient un enjeu majeur afin de maintenir une cohérence éditoriale malgré l’hétérogénéité des ressources disponibles.
Motion & vidéo
Une approche créative ambitieuse a été proposée pour les campagnes fixe. Toutefois, afin de sécuriser les performances média, une version plus conventionnelle a été retenue en accord avec l’annonceur.
Résultats
L’événement a atteint le sold out. Les campagnes ont également généré un ROAS de 9:1 tout en contribuant à renforcer la visibilité et l’attractivité de la course.
Résultats
L’événement a atteint le sold out. Les campagnes ont également généré un ROAS de 9:1 tout en contribuant à renforcer la visibilité et l’attractivité de la course.
Résultats
L’événement a atteint le sold out. Les campagnes ont également généré un ROAS de 9:1 tout en contribuant à renforcer la visibilité et l’attractivité de la course.
Rôle
Direction artistique, conception rédaction, développement du concept créatif, création des campagnes.
Problèmatique
L’événement disposait d’une banque d’images particulièrement importante et hétérogène. Le principal enjeu consistait à sélectionner, structurer et harmoniser ces contenus afin de construire une communication cohérente et identifiable.
Approche
Concevoir un territoire créatif distinct des codes habituels des événements de course à pied en mettant en scène l’expérience émotionnelle du coureur à travers une narration visuelle plus immersive et incarnée.
Objectif
Développer une campagne capable de renforcer l’attractivité de l’événement et d’accompagner la vente des dossards jusqu’au complet.